[转帖]微博公益：从蜂鸣到雷鸣

微博公益：从蜂鸣到雷鸣

梁树新

作为一款用户交互性强、社交关系紧密的WEB2.0产品，微博不只是获取和发布碎片式信息的平台，其基于互动基础上的社交属性在得到进一步 放大之后，正在逐步成为一个越来越重要的公益平台。因为有了人与人之间的信任和交流，平时也许嘈杂不清的“蜂鸣”在被某个社会热点问题引爆之后，随时会成 为众人集体发声的“雷鸣”，从而形成一股不容小觑的具有强大向心力的公益力量。

以新浪微博为例，自去年8月内测至今，发生了许多令 人感动的公益援助案例：救助铊中毒护士、寻找窑工袁学宇、捐助白血病女孩韩卫丽、救助福建老人、给代课老师拜年、援建广西农村小学……不胜枚举。这些案例 有一些共同特点，比如，都是个人发起，众人参与；都有特定的援助对象；都是点对点的捐助，中间很少经过专业公益基金会。这些纯粹草根性质的集散的公益援助形式，因为有逼真的现场感、有草莽的江湖气以及直接可见的爱心成果，激发了众多博友的参与热情。个人身份在这个话语场中暂时得到消解，公众人物和草根博友 互相交织，集体发力，得以完成一程又一程的爱心接力。

    微博公益相比传统门户、社区论坛的公益组织形式发生了哪些变化？区别是显而易见的。传统的组织形式首先要解决发起方身份问题，因为这直接决定你的号召力。而在微博，身份问题显得并不重要，有时候名人的公益倡议也许没有一个草根的呼 吁得到的响应大。蜂鸣能否变成雷鸣的关键之处在于，你发出的话题是否能引起大家的心灵共振，你的出发点是否足够无私和务实。因为无论是名人还是草根提供的信息，都必定要经过成千上万网友的求证和修复。

    其次，微博公益是自组织和跨平台传播。微博本身的信息架构是由用户创造内容，更是由用户制造话题，最热的话题能上转发榜、话题榜、评论榜等，这就让更多博友跟着热点话题走。有时候一个话题从发出到发酵到高潮，也许一两个小时就能完成整个 传播链条，比如救助铊中毒护士。此外，微博聚集了大量的媒体人，他们会凭借专业的新闻判断力迅速抓住一个话题尤其是公益话题，从而成为最后的雷鸣推手。

    但 有一点，和所有的网络公益一样，公益创意是决定蜂鸣能否变身雷鸣的关键。没有创意的公益组织形式，仅仅靠自发的爱心也许不能在短时间内聚集更多的力量。近段时间，微博盛行一种“公益转发团”的公益新模式。比如，上周新浪微博@王小塞发帖：本条微博在一周之内每转发一次，本人即捐出一元用于实现@梁树新的蜗牛计划，超过一万即捐一万，不足一万按实际转发数捐。这种公益互动以简单、快捷、低成本参与的特性赢得了众多博友的追捧，结果遭到疯狂转发，短短两天时间 转发即过万，其本人也如约捐款，为广西的一座农村小学购买了50套课桌。

    另外一个由我本人发起的微博公益活动，是受澳大利亚的“一 蛋一世界”计划启发，设计了一个“铅笔换校舍”的梦想行动：用广西佛丁小学学生的一支铅笔，来和网友交换任何物品，一直交换到价值12万元的物品为止。终极物品将进行爱心拍卖，所得款项全部用于援建佛丁小学。活动启动之后，仅仅一天就完成了从铅笔到巧克力、电饭锅、打印机、AC米兰球衣到价值一万的人物摄影套餐的交换，增值1万倍。活动第三天，凤凰卫视主持人曾子墨也加入了爱心交换行列，更是引发了活动小高潮。传统的一做公益就打悲情牌、发催泪弹的时代一去不复返了，我相信，这个简单有趣而且快乐的公益互动，必定会完成从蜂鸣到雷鸣的蜕变。

（原文发于南方都市报深圳版2010年03月19日SA64版)